照亮星星的人们2023-8-24 16:33 /
# 是动画，更是一种文化（二）
## 《“动画+”：中国影视动画产业转型升级研究》章节笔记 --第二章 中国影视动画产业发展状况
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**中国影视动画产业发展经历了五个阶段：**
- **商品经济阶段（1923-1945）**
- 20世纪初、影视动画在法国诞生。1918年由美国传入于上海影院播映的《从墨水瓶里跳出来》成为半殖民地半封建时期的中国大陆上最早出现的一批动画。
- **计划经济阶段（1945-1977）**
- 受苏联“条块结合”的计划经济模式影响，中央和地方对电影业、电影生产、发行和放映按照指令性计划指标运行。这个时代的动画作品具有强烈的民族风格，耳熟能详的《小蝌蚪找妈妈》(1961)
就是这个时期的代表作品之一。
- **计划经济体制内的市场化探索阶段（1978-1989）**
- 1982年中央电视台制作的《小黑驴和小花鹿》标志着电视动画在中国诞生。后上美陆续制作的《阿凡提的故事》(1981-1988)、《黑猫警长》(1984-1987)、《葫芦兄弟》(1987)等作品逐渐成为一代人的经典。随着改开的深化，国外影视也在这一时期开始进入大众视野，如《猫和老鼠》、《聪明的一休》等。
- **市场经济体制下的市场化改革阶段（1990-2001）**
- “统销统购”的计划经济模式被取消，各电视台和电影制片厂等非公企业开始粉墨登场，同时大陆地区取代台湾和香港成为欧美和日本影视动画的最大加工地。
- **市场经济体制下的产业化发展阶段（2001-）**
- 文化发展及影视动画产业得到重视。中国动画逐渐出现央视动画、原创动力、中南卡通、奥飞、华强方特等一批动画企业和民营影视娱乐企业。2004年的“按动画时长给予补贴”的政策严重挫败了中国动画发展的积极性，但随着10年代互联网传播媒介的兴起、中国动画产业链的发展最终开始逐渐步入现代。
**中国影视动画按照播映渠道大致可以分为三个类别：**
- **电视动画**
- 在04年政策扶持下、国产电视动画片制作备案机构数逐年增长，以单元剧和连续剧两种类型为主的电视动画片产量实现了“三连翻”，并在2008年成为世界第一动画产量大国，但精品的数量仍然偏少。同时、为防止境外动画对中国电视播映市场的倾销，自2010年以来，限制电视频道每日17-22点不得播出国外动画，并缩减进口动画对应的配额。以促进国产电视动画片产量质量提升。
- 国产电视动画的立项和备案按照制作备案公示管理制度实施，经过广电总局备案公示后方能投产制作，申报单位需要取得《国产电视动画发行许可证》以进行播映。未经备案公示的国产电视动画片不予审查完成片，不予发放《许可证》，各级电视播出机构不予播出。
- **动画电影**
- 中国电影产业主要分为电影制作、发行、放映环节，采用“票房收入分账”的利益分配模式，制片方分账比例原则上不低于43%。动画电影在整个创意价值链中具有“火车头”效应，大规模的投入下具有相当可观的商业价值和社会影响力，其中美国为动画电影的执牛耳者。市场经济体制下，中国早期的动画电影多作为电视动画IP的延伸，如原创动力《喜羊羊与灰太狼》系列，淘米《赛尔号》、《摩尔庄园》等。随着院线规模的扩张、动画制作技术的发展和市场消费观念的变化、近年来拓宽受众群体的合家欢类作品正在成为新的动画电影发展新风向标，如田晓鹏《西游记之大圣归来》，光线传媒的《哪吒之魔童闹海》等。
- **网络动画**
- 网络新媒体环境中，网络动画不仅作为传统电视频道或院线电影内容产品的移植，更是播放形式、盈利模式、产业链条的相应调整与创新，是产品形态的变革。各大视频网站及流媒体服务供应商取代传统电视台、借助极低的复制成本和传播成本成为新一代的动画传播媒体，促进了动画制作方与观众的沟通交流、促进了动画内容在互联网上发行传播、促进了动画电子商务经济活动的发展、促进了平面、电视媒体硬性广告和影院、户外地面推广活动等形式向互联网迁移。
**中国影视动画的发展与国际合作形式密不可分。**
- 20世纪末，中国动画加工业到达鼎盛，以珠三角、长三角为中心的两大板块取代了韩国和台湾成为全球最大的动画加工地区、承接了70%以上的日本动画片的加工工作。
- 随着政府扶持原创动画、动画企业纷纷上马原创动画项目，动画加工逐步减少。此外，随着国内外动画产业环境发生较大变化，动画加工利润逐步降低，使得不少企业逐渐退出代工市场。目前动画加工企业规模普遍较小，人均外包服务营业额较低，层层转包的现象更加降低了从业人员的收入。
- 但不可否认的是，中国动画仍需通过承接外包和联合制片来学习、借鉴日美等动画强国的创意策划、制作技术、管理和市场营销等成熟的经验。❏
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<p style="text-align: center;">Aug 24, 2023</p>
## 《“动画+”：中国影视动画产业转型升级研究》章节笔记 --第二章 中国影视动画产业发展状况
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**中国影视动画产业发展经历了五个阶段：**
- **商品经济阶段（1923-1945）**
- 20世纪初、影视动画在法国诞生。1918年由美国传入于上海影院播映的《从墨水瓶里跳出来》成为半殖民地半封建时期的中国大陆上最早出现的一批动画。
- **计划经济阶段（1945-1977）**
- 受苏联“条块结合”的计划经济模式影响，中央和地方对电影业、电影生产、发行和放映按照指令性计划指标运行。这个时代的动画作品具有强烈的民族风格，耳熟能详的《小蝌蚪找妈妈》(1961)
就是这个时期的代表作品之一。
- **计划经济体制内的市场化探索阶段（1978-1989）**
- 1982年中央电视台制作的《小黑驴和小花鹿》标志着电视动画在中国诞生。后上美陆续制作的《阿凡提的故事》(1981-1988)、《黑猫警长》(1984-1987)、《葫芦兄弟》(1987)等作品逐渐成为一代人的经典。随着改开的深化，国外影视也在这一时期开始进入大众视野，如《猫和老鼠》、《聪明的一休》等。
- **市场经济体制下的市场化改革阶段（1990-2001）**
- “统销统购”的计划经济模式被取消，各电视台和电影制片厂等非公企业开始粉墨登场，同时大陆地区取代台湾和香港成为欧美和日本影视动画的最大加工地。
- **市场经济体制下的产业化发展阶段（2001-）**
- 文化发展及影视动画产业得到重视。中国动画逐渐出现央视动画、原创动力、中南卡通、奥飞、华强方特等一批动画企业和民营影视娱乐企业。2004年的“按动画时长给予补贴”的政策严重挫败了中国动画发展的积极性，但随着10年代互联网传播媒介的兴起、中国动画产业链的发展最终开始逐渐步入现代。
**中国影视动画按照播映渠道大致可以分为三个类别：**
- **电视动画**
- 在04年政策扶持下、国产电视动画片制作备案机构数逐年增长，以单元剧和连续剧两种类型为主的电视动画片产量实现了“三连翻”，并在2008年成为世界第一动画产量大国，但精品的数量仍然偏少。同时、为防止境外动画对中国电视播映市场的倾销，自2010年以来，限制电视频道每日17-22点不得播出国外动画，并缩减进口动画对应的配额。以促进国产电视动画片产量质量提升。
- 国产电视动画的立项和备案按照制作备案公示管理制度实施，经过广电总局备案公示后方能投产制作，申报单位需要取得《国产电视动画发行许可证》以进行播映。未经备案公示的国产电视动画片不予审查完成片，不予发放《许可证》，各级电视播出机构不予播出。
- **动画电影**
- 中国电影产业主要分为电影制作、发行、放映环节，采用“票房收入分账”的利益分配模式，制片方分账比例原则上不低于43%。动画电影在整个创意价值链中具有“火车头”效应，大规模的投入下具有相当可观的商业价值和社会影响力，其中美国为动画电影的执牛耳者。市场经济体制下，中国早期的动画电影多作为电视动画IP的延伸，如原创动力《喜羊羊与灰太狼》系列，淘米《赛尔号》、《摩尔庄园》等。随着院线规模的扩张、动画制作技术的发展和市场消费观念的变化、近年来拓宽受众群体的合家欢类作品正在成为新的动画电影发展新风向标，如田晓鹏《西游记之大圣归来》，光线传媒的《哪吒之魔童闹海》等。
- **网络动画**
- 网络新媒体环境中，网络动画不仅作为传统电视频道或院线电影内容产品的移植，更是播放形式、盈利模式、产业链条的相应调整与创新，是产品形态的变革。各大视频网站及流媒体服务供应商取代传统电视台、借助极低的复制成本和传播成本成为新一代的动画传播媒体，促进了动画制作方与观众的沟通交流、促进了动画内容在互联网上发行传播、促进了动画电子商务经济活动的发展、促进了平面、电视媒体硬性广告和影院、户外地面推广活动等形式向互联网迁移。
**中国影视动画的发展与国际合作形式密不可分。**
- 20世纪末，中国动画加工业到达鼎盛，以珠三角、长三角为中心的两大板块取代了韩国和台湾成为全球最大的动画加工地区、承接了70%以上的日本动画片的加工工作。
- 随着政府扶持原创动画、动画企业纷纷上马原创动画项目，动画加工逐步减少。此外，随着国内外动画产业环境发生较大变化，动画加工利润逐步降低，使得不少企业逐渐退出代工市场。目前动画加工企业规模普遍较小，人均外包服务营业额较低，层层转包的现象更加降低了从业人员的收入。
- 但不可否认的是，中国动画仍需通过承接外包和联合制片来学习、借鉴日美等动画强国的创意策划、制作技术、管理和市场营销等成熟的经验。❏
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<p style="text-align: center;">Aug 24, 2023</p>