#1 - 2020-7-3 20:00
满舰饰假子 (公众号:冷静的历史碎片。B站:满舰饰假子。 ... ... ...)
和过去的明星做广告有什么区别?
又怎么计算明星直播带货的收益?(bgm38)
#2 - 2020-7-3 21:15
黄金时段一个小时0回复,假子大失败
#2-1 - 2020-7-3 21:22
brad
#3 - 2020-7-3 21:25
(Make Bangumi Great Again!)
广告其实没法算转化率,你只能微妙地将其代言效益归类为“品牌价值”,其实是很难量化收益的。
但是直播是可以直接得到转化率的,有没有水分很容易就看出来了。
对企业来说,直播卖货短期收益远大于品牌代言;对明星来说,吃力未必讨好。
但是其实明星本来就不太适合下场做直播,只能说今年年头确实不好吧,企业压缩宣发预算,明星也顾不得高高在上的人设下场和草根直播抢饭吃了
#4 - 2020-7-3 21:50
(有用的不会,会的都没用)
不晓得,不过我宁愿去看以前的电视购物,人家还有剧情呢
#4-1 - 2020-7-4 12:41
LsMika
+1
#5 - 2020-7-3 22:06
(今夜无眠)
直播带货的话题前几个月都聊烂了,看的听的都太多了,只能说我是不看好,基本又是个趁风头的烂摊子,行业不规范灰产一堆,前景并不明朗,没有长期稳定的推动力。
#6 - 2020-7-3 22:29
(Cogito, ergo sum.)
我也想不通怎么会有人喜欢看名人实时念广告,还专门去看
#6-1 - 2020-7-4 00:13
满舰饰假子
明星就罢了,像李佳琦这样的原本并非明星,完全是凭直播出的名,难道带货真的那么好看吗(bgm38)
#6-2 - 2020-7-4 02:10
Blackadder
满舰饰假子 说: 明星就罢了,像李佳琦这样的原本并非明星,完全是凭直播出的名,难道带货真的那么好看吗
李我姑且猜测某种程度上是针对化妆品爱好者的口红评测节目,像电子发烧友购物前或者没事做的时候会看电器评测一样

但是带货就很混沌了,几乎是随机赞助商推荐的随机产品。如果这都能喜欢上的话,只能说是新世纪消费主义与偶像崇拜的混杂奇观了。

写到这里突然意识到可能也没那么不寻常。无非是因没有推荐算法而基本无序,且加了名人脱口秀元素的淘宝首页推荐或者“小红书”?
#6-3 - 2020-7-4 15:43
满舰饰假子
Blackadder 说: 李我姑且猜测某种程度上是针对化妆品爱好者的口红评测节目,像电子发烧友购物前或者没事做的时候会看电器评测一样

但是带货就很混沌了,几乎是随机赞助商推荐的随机产品。如果这都能喜欢上的话,只能说是新世纪消...
小红书没看过诶(bgm38)
我只有想买什么的时候才会去看一下视频,比如原来想换手机的时候看了不少数码节目,买完就不看了(bgm38)
#7 - 2020-7-3 23:24
就是卖东西  就是电视购物  只不过是直播的
#7-1 - 2020-7-4 00:14
满舰饰假子
也就是说,预先告诉大家,我某日几点几分要做广告啦!然后大家还屁颠屁颠去看,并且当场下单买?(bgm38)无法理解
#8 - 2020-7-3 23:31
(折一片夏)
#9 - 2020-7-3 23:34
(三流的现代魔法使)
感觉计算明星直播带货收益应该不麻烦(bgm38)看看直播时候的数据就差不多了
比之前的明星代言容易量化多了 请明星代言的产品卖好了真难说是产品好还是广告好(bgm38)
明星直播带货的最大收益可能就是让高考顶替这事重新被关注
#9-1 - 2020-7-4 00:13
满舰饰假子
但是仝卓不是顶替,只是往届生改了应届生(bgm38)
#9-2 - 2020-7-4 00:26
弥御水Scyiki
满舰饰假子 说: 但是仝卓不是顶替,只是往届生改了应届生
顶替这个不是在说仝卓吧(
#10 - 2020-7-3 23:36
(守护我们最好的bangumi(bgm38))
广告体量小,质量价格难以保证,明星带货更多的以自己的信用/热度为背书,并且直播广告也是一种新形式,相比广告体量大,性价比可以保证
不喜勿喷
#11 - 2020-7-4 11:41
(对飞速变化的时代绝望了)
我猜就是专门收割明星的粉丝的吧
“不管是什么东西只要是TA带货的我就买买买”这种
相比于传统广告收割更加精准?而且套上粉丝滤镜,对产品本身的要求更低了。传统广告是以产品为核心,明星带货是以明星为核心,产品反而是次要的
#12 - 2020-7-4 11:45
(勉力早睡中)
好像以前关注半佛的时候他讲过?
#13 - 2020-7-4 11:49
(开摆)
跟着老妈看了点 有毒 会上瘾 会忍不住剁手的 不建议入坑(bgm38)
#13-1 - 2020-7-4 15:42
满舰饰假子
这么可怕吗(bgm38)
#13-2 - 2020-7-4 15:57
jjbao
满舰饰假子 说: 这么可怕吗
是的 语气语调都极富煽动性 而且和电视购物比更有互动性因为边上就是评论在滚动刷屏(bgm38)
#14 - 2020-7-4 11:58
(必须保卫战争)
小时候没见过电视购物广告吗?八心八箭澳洲水钻只要999
#15 - 2020-7-4 13:49
(なし)
好像有看过说直播带货会买主要是因为优惠,有说明星带货不如主播是因为优惠不如的。依靠明星粉丝销售这个角度另说…
#16 - 2020-7-4 17:00
(請注意UID)
電視廣告 明星只是負責說兩句話
這種 是親自下場推銷吧